虽然造假通常与金钱有关，但实际的消费品也可以被直接复制到包装上。这是一个关于哪些品牌公司一直警惕的问题，导致了一些关键的防伪措施的发展。

冒牌裤子的流行

如果你对伪造威胁表示怀疑，请考虑你可能接触过的假衣服或复制版本的视频游戏和电影的数量。 确实，假冒产品无处不在，大多数人都可以轻易获得。 但是你考虑药品和电子产品之类的商品时，问题的严重性确实应该受到关注，而后者在被伪造时往往无法通过防火安全测试。

假冒不仅对受害公司造成负面影响，而且对消费者本身也有不利影响。 实际上，正如前面提到的那样，有时对消费者的影响要大得多。

诚然，就调查显示，在假冒非消耗品的特定情况下，购买通常是由对购买的商品非常了解的客户进行的。 在这种情况下，消费者愿意以较低的价格牺牲质量。但是像药品这样的假冒产品实际上代表了整个假冒产品的最大市场，通常会以假冒伪劣产品的身份出售。 它所做的一切促使人们更加需要前面提到的防伪措施。

秘密与公开的防伪措施

这些措施涵盖了从用于跟踪目的的射频识别（RFID）标签到防篡改技术，这些技术同样有助于保护品牌资产，只是方式不同而已。包装设计本身可以这样制造，使造假者难以复制。例如，全息图不仅增加了美学元素，如果使用电子束光刻技术制作，几乎不可能复制。

最理想的情况是，防伪者必须在明显的（公开的）和微妙的（隐蔽的）之间取得正确的平衡。虽然隐性特征旨在帮助企业领先造假者几步之遥，但公开特征旨在向消费者发出产品是合法的信号。

秘密特征意味着很难被发现和复制。不过，公开的功能也很难复制。想象一下防伪贴纸的线条，当从包装上取下时，会留下明显的损害。如果包装上没有贴纸或者没有明显的可识别的地方，那么应该把它解释为一个信号，让消费者认为产品是假冒的。

一场与制假者的持续战斗

不幸的是，尽管其中一些措施看起来很巧妙，但企业在这场持续的高风险竞争中所拥有的任何优势都必须被视为权宜之计。造假者是不会停止的，在许多方面，尽管有阻力，他们还是赢了。

2016年，跨境仿冒市场的成本估计超过1.7万亿美元，包括政府和消费者的间接损失。从那时起到2022年，复合年增长率预计是食品、饮料和医药产品的2至3倍。

换句话说，还有很多东西要失去。作为证据，品牌公司已经损失了很多，不仅仅是在收入上高达50%。公司和政府也花了大量的钱，查封假货，制定未来的防伪策略。

因此，除了制定不可重复的有效措施外，成本效益也是一个重点。这似乎是合乎逻辑的，包括更多的防伪措施，在包装上所需的，遵循一个更好的安全，而不是遗憾的心态。不过，只要推荐的最多三个可见元素本身就很强大，那么这里的越少越好。建议的限制也使得检查包装是否有可能被篡改变得更加容易。

此外，防伪要素需要定期更新。公司只会因为不必要的过度消费而使自己的生活变得更加昂贵和复杂。把多余的财政资源用于定期更新你拥有的一些元素，并使它们尽可能难以复制，这比简单地一次把一堆半熟的鸡蛋扔进同一个篮子里更有效。

客户沟通是关键

类似地，当面对是否在所有包装和产品线中应用相同的元素还是在不同的产品线中应用相同的元素时，实际上最好使用相同的元素。

防伪专家Liboráustr和Petr Hampl博士在Tim Sykes发表的一篇欧洲包装文章中写道：“由于单位成本与批量大小相关，因此最好是将所有产品都覆盖在同一元素中，并经常进行更改。这样就确保了相对于潜在造假者的优势，客户沟通更容易。”

客户沟通点是关键。诚然，如果有人想买仿制品，他们会想办法的。在这种情况下，与其说是造假问题，不如说是客户忠诚度问题，在这种情况下，企业应该扪心自问，为什么人们想要低质量的产品。如果可能的话，把重点放在改进你的产品上会更有意义，因为顾客不需要任何便宜的替代品。

防伪措施只能起到这么大的作用，但当公司与客户合作时，这些措施最有效。如果假冒产品是为了欺骗消费者寻找正品，比如药品，你要教育你的顾客，让他们知道什么时候得到他们想要的，也就是你的产品。

如果你仔细想想，这是完全合乎逻辑的，在这种情况下，包装上的防伪措施被证明可以增加收入。归根结底，它是关于钱的，特别是如何保护你的投资，其中最有价值的是公司与客户的关系。和客户的沟通是没有替代品的。