可口可乐公司似乎通过将经典Diet Coke品牌重塑了品牌，参与了不断发展的#NewYearNewMe运动。 更新后的外观带有新口味和新广告系列。 但是不用担心；健怡可乐的原始口味将在这里保留，并将继续在全球范围内销售。

今天，品牌就是一切。 产品的影响力始于产品的组合方式和呈现给客户的方式。 您产品的包装成为其商标，要么容易被消费者所认可，要么被排在第二位，次于抢眼的竞争对手。

包装和标签行业中的大多数人都了解此概念。 但是，有些公司可能不愿意冒险完全改变其产品的外观。 Diet Coke公司当然愿意抓住这个机会，尤其是当其顶级品牌之一的销量下降的时候。

欢迎新的可乐

经过35年的发展，零卡路里饮料现已在12盎司的易拉罐中保持了光滑，彩色的包装，此后在北美地区广泛发行。它被单独出售，一包八个。Diet Coke公司北美地区首席执行官Rafael Acevedo表示，这家经久不衰的饮料公司正试图吸引下一代汽水苏打水饮用者。

他说：“我们知道Diet Coke有各种各样的粉丝-从1982年推出以来一直热爱它的人们到一直在尝试新事物的千禧一代男女。”

随着新外观的推出，出现了新口味。可口可乐的研发团队花了两年时间测试应该发布哪种新口味。他们的焦点小组包括美国的年轻人，他们尝试了大胆的新口味，从精酿啤酒到辛辣酱汁。最终，研发团队决定使用Ginger Lime，Feisty Cherry，Zesty Blood Orange和Twisted Mango。有了这些新口味，Diet Coke希望在保持现有品牌的同时吸引品牌的新粉丝。

Acevedo说，这种品牌重塑将为饮用苏打水的人提供其他选择，以扩大其口感。 他说，这归结为偏好问题。 许多公司都试图对其包装进行品牌重塑，但并不总是成功。 那么，为什么要冒着重新命名产品的风险呢？

冒着品牌风险

据FastPrint称，企业应考虑重新发布其产品的原因之一是保持相关性。 随着时间的流逝，人们倾向于改变他们的需求和欲望，市场需要跟上发展。

FastPrint的Shaun Pagin说：“世界发展的速度比以往任何时候都要快，在最近几年中，由于被认为无关紧要，被迫退出市场的公司比以往任何时候都要多。”

他认为，战略性公司以简单，更相关的方式包装他们的产品，从而击败了竞争对手，而竞争对手的包装却保持不变。 有趣的是，一家公司仅凭包装就能击败另一家公司。 实际上，Pagin指出了包装如何反映商品质量的先入为主的观念。 这观念是否正确无关紧要，重要的是人们对“新”的喜欢。 人们喜欢轻松，而这恰恰是可口可乐公司在设计新罐时想到的。

Diet Coke新设计背后的思想

从本质上讲，新的Diet Coke不仅带来醒目的新口味，而且大胆的包装至少可以吸引公众两次服用。Diet Coke公司的设计团队投入了大量时间和精力来使品牌重塑获得成功。

Diet Coke全球设计副总裁James Sommerville表示，新包装融合了标志性的模型迷们的热情，他们开始爱上了明亮的新氛围。他补充说，他们希望将包装带入一个新时代，这将在撰写饮料公司的下一章时引领潮流。

Sommerville说：“这种视觉演变将品牌提升到了一个更现代的空间，同时仍在使用可识别的核心品牌视觉资产。”

Diet Coke公司的品牌重塑并不止于此。它已将变更实施到企业的许多部门，包括通信部门。 Diet Coke的所有品牌都将显示相同的竖线。例如，标志性徽标将在其社交媒体平台和广告中出现。 Sommerville确认这样做是出于连续性目的。

他解释说：“它显示了Diet Coke的品牌，创新以及热爱Diet Coke的消费者如何充满信心地不断发展。”

Sommerville说，新Diet Coke推出的目的是使公司成为创新的代名词。他们希望突破界限，但又不会失去饮料的身份。有时，发展是唯一的方法。